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新媒体带给广告业的到底是什么?

发布时间:2020-05-29   发布人:xyyccm

情感主题,互联网技术的飞速发展,使媒体形态也在短时间内得以全面革新。

各式新兴媒体诸如网络媒体、户外媒体、手机媒体等像雨后春笋般拔地而起,让人应接不暇。

相较于传统媒体而言,新媒体更加注重现阶段人们的实际需求,从客观的角度来说,一个广告能否得到预想的宣传效果、能否为企业带来预期的效果,关攘在于这份广告是否符合市民的生活和工作。人们的认知性选择以及选择性记忆能够得到新媒体的充分重视,新媒体利用人们的情感、回忆、生活来作为广告的宣传对象。

微博、微信公众号、QQ、博客和论坛,以及今日头条、一点资讯、搜狐自媒体等,作为媒体行业的重要组成部分,这些新媒体平台每时每秒都在传播社会舆情,同时也在很大程度上带动广告业的发展。

微博客作为新的社交工具,在它产生之后就引发了社会与广大网络用户的极大关注,以推特为代表的国外微博客,以及以新浪微博和腾讯微博为代表的国内微博,都正经历着用户数量快速增加的周期。

拥有众多企业白领及商业领袖的新浪微博被认为是高端广告投放的理想场所;

重金拉拢明星入驻的搜狐微博被认为是中端广告的聚集地;

而腾讯微博的用户以学生和年轻人为主,也引发了日用品零售类广告商的广泛关注。

然而,任何事物的兴起都必然是一把双刃剑。自新媒体兴起以来,广告业既享受到了互联网带来的红利,也面临着传统媒体衰落带来的困境。

没有对比就没有伤害。新时代对于媒体行业有了更高的要求,在新技术的冲击下,传统媒体的技术手段及处理方式必然落后。同时这对于享受着新媒体便利的大众来说,也是不能接受的。

于是,传统媒体曾一度“被”传言——将会被时代淘汰。

如何走出这个困境不仅是传统媒体需要解决的问题,更成为了当代广告业在享受便利的同时也急需研究的主题。那么,新媒体带给广告业的到底是什么?

是机遇,也是挑战。

广告需要创意。凌驾于技术之上的媒介形态、媒介传播的革新给予广告业更多创新、发展的机遇;而如何在推动新媒体发展的前提下带动传统媒体的融合发展是一大挑战。当挑战成功的时候,广告业必将更上一层楼。